On öppnar sin första butik i Sverige
Det schweiziska löpvarumärket On fortsätter sin snabba expansion. Nu öppnar man sin första egna butik i Sverige, på Biblioteksgatan i Stockholm. Det firades med gemensam löpning, skotester – och en annorlunda duell på löpband.
[ANNONS FRÅN ON] On må vara ett av världens snabbast växande sportvarumärken just nu, men enligt företaget själva är kärnan fortfarande densamma som när allt började för drygt 16 år sedan: löpning.
– Vårt främsta mål är att vara bäst inom löpning, säger Bianca Pestalozzi-Houchangnia, General Manager från On när vi träffar henne i samband med butikslanseringen.
Den nya butiken på Biblioteksgatan markerar ett viktigt steg i satsningen på den svenska marknaden – och inte minst på Stockholm som löparstad. Samtidigt pekar On ut riktningen framåt: ännu mer innovation och ännu mer löpning. Och man har också en tydlig ambition att växa i Norden.
– Vi har bara påbörjat vår resa i Norden och Sverige och i städer som Stockholm. Det är mycket som vi gillar här, säger Bianca och lyfter fram stadens starka löparkultur och aktiva livsstil.
Löparfest med testlöpning och elitduell på löpband
Butiksöppningen firades med ett kvällsevent. Först fick gästerna möjlighet att testa skor under ett gemensamt femkilometerspass genom Stockholm, innan kvällen fortsatte med mingel i butiken.
Bland höjdpunkterna fanns även ett spektakulärt löpbandsevent där flera elitlöpare gjorde upp om vem som kunde springa längst på tre minuter – samma tid som det tar att tillverka ett exemplar av Ons omtalade LightSpray-sko.
Segern gick till hinderlöparen Leo Magnusson, som följdes av OS-löparen Emil Blomberg. Det fartfyllda inslaget gav besökarna en tydlig känsla av hur On vill koppla samman innovation och elitidrott.
Från “konstiga” löparskor till global skojätte
On grundades i Schweiz med ambitionen att skapa en helt ny löpkänsla. En av medgrundarna, triatleten Olivier Bernhard, experimenterade tidigt med det som nu är varumärkets signum: de karakteristiska håligheterna i sulan som kallas för CloudTec.
– Vi började med en dröm om att skapa en helt ny löpupplevelse, berättar Bianca.
När On lanserades såg skoutbudet ganska likartat ut enligt Bianca. On stack ut – både med designen och känslan i steget.
– Då var vi den där udda löparskon på butikernas skoväggar, säger hon med ett skratt.
Sedan dess har varumärket vuxit kraftigt och tagit plats inom både lifestyle, tennis och träning – men enligt On själva utan att tappa sitt fokus.
– Vi har löpning i vårt DNA – det är den röda tråden i allt vi gör.
Elitidrottarna driver utvecklingen
En viktig del i Ons utveckling är det täta samarbetet med elitidrottare. I dag har varumärket över 300 aktiva inom olika discipliner, från sprint till maraton och triathlon. Mycket av tekniken som senare når motionärer testas först av elitlöpare.
– Alla innovationer som vi släpper till konsument har sitt ursprung i det utvecklingsarbete vi bedriver tillsammans med våra idrottare.
Det gäller inte minst LightSpray. Det är en uppmärksammad teknik där ovandelen på skon “sprayas” fram av en robot. Resultatet är en extremt lätt konstruktion.
När tekniken visades upp under OS i Paris 2024 handlade det om enstaka prototyper. Nu har On öppnat en ny fabrik i Sydkorea och kan producera betydligt större volymer.
– Nu har vi kapacitet att producera tusentals skor samtidigt.
Stockholm som viktig löparstad
För On handlar den nya butiken inte bara om försäljning. Ambitionen är också att skapa en mötesplats för löpare med gemensamma rundor, events och möjlighet att komma närmare varumärket.
– Att kunna öppna en egen butik här och vara närvarande rent fysiskt, berätta Ons historia, ha löparklubbar och Stockholms löparcommunity här regelbundet – det är väldigt spännande, avslutar Bianca.
Om premiären var någon indikation så verkar Stockholms löpare välkomna att ännu en tydlig samlingspunkt nu har slagit upp sina portar.
